Dans un temps record, il a fallu trouver une famille pour incarner une campagne hiver, une station pour accueillir le tournage et réunir toute une équipe pour le 20 avril 2025 afin d’immortaliser tout ça. Spoiler alert : on a eu de la neige fraîche la veille… et le soleil le jour J.
Il était une fois ...
Mustela cherchait une agence capable de les accompagner sur la mise en place d’un shooting pour une campagne hiver. Le hasard faisant bien les choses, Laura, une copine de l’agence, souffle notre nom à la marque. Une vraie passe D, car après quelques e-mails, on se retrouve à La Plagne pour donner vie à cette campagne avec une compo faite de numéros 10. Pour couronner le tout, on a sorti notre carte secrète aka le "facteur chance" pour avoir droit à un soleil radieux et de la neige fraîche le jour J.
La mission
Imaginer, produire et coordonner une campagne photo & vidéo hivernale pour Mustela autour des sticks solaires et Cold Cream, destinée à une diffusion digitale et retail pendant deux ans.
Le besoin de la marque
Mustela avait avant tout besoin d’une banque d’assets photo & vidéo capable d’accompagner pendant 2 ans la communication autour de ses deux produits : le Stick Solaire Haute Protection SPF50 et le Stick Nourrissant Cold Cream. À partir de ces contenus, l’objectif était d’alimenter l’ensemble de leurs prises de parole : réseaux sociaux, campagnes sponsorisées, PLV en pharmacie et parapharmacie, stands, displays et activations terrain.
Prévu initialement à La Clusaz, le shooting a finalement été déplacé à La Plagne quelques jours avant le tournage pour garantir les conditions neige et lumière recherchées. Une décision de dernière minute qui a demandé une réorganisation complète, mais qui nous a permis d’obtenir exactement l’ambiance attendue pour la campagne.
Concrètement, ce qu’on a mis en place
Pour accompagner Mustela, il a fallu construire bien plus qu’un simple shooting. L’objectif était de réunir les bonnes personnes, les bonnes conditions et les bons outils pour produire une campagne capable de vivre aussi bien en digital qu’en pharmacie.
Construction d’un véritable casting famille avec plusieurs profils parents / enfants proposés à la marque.
Recherche et sélection des talents créatifs : photographe, vidéaste, maquilleuse et équipe de production
Direction de production globale du projet : coordination, logistique, timing, repérages et gestion terrain.
Adapter toute l’organisation au rythme réel du tournage, notamment autour de Mila et des contraintes liées à un enfant de moins de trois ans (temps de pause, rythme, confort, énergie).
Adapter toute la journée de tournage au rythme réel du bébé Mila
Anticiper les contraintes météo et neige pour sécuriser le rendu final
Ils sont venus compléter l’équipe avec brio.
Kevin Deschamps | Photographe : direction photo du projet, cadrages, construction des images et captation des visuels campagne, accompagné de Milka sur la partie direction artistique et intentions visuelles.
Milka | Direction artistique / support créatif : construction et validation des moodboards, regard DA, cohérence esthétique, suivi des intentions créatives et accompagnement sur les scènes clés du shooting.
Lucyle Bouchart | Make-up artist / support set design : maquillage, retouches plateau, et regard attentif sur les détails décor, accessoires et set-up.
Pierre, Marine & Mila | Visages de la campagne / casting famille : famille au cœur du shooting et incarnation de cette campagne Mustela, avec une mention spéciale pour Mila petite star du plateau le jour J.
« J’ai eu l’opportunité de collaborer avec Gaylord et son équipe dans le cadre d’un shooting photo et vidéo pour la marque Mustela, réalisé en station de ski dans les Alpes. Gaylord et sa team ont su allier créativité, réactivité et sympathie, ce qui a rendu le projet particulièrement agréable. Les photos et vidéos sont très belles, parfaitement conformes à nos attentes et à l’image de notre marque. »
Mélanie GARCIN, Cheffe de projets chez Mustela (Expanscience Laboratoires)
