Imaginer et produire les teasers officiels du Critérium de la Première Neige à travers des concepts créatifs capables de raconter la Coupe du Monde autrement. La collaboration s’est ensuite étendue à la couverture photo des courses et de toute l’ambiance du Critérium, entre photo reportage, storytelling terrain et immersion au cœur de la Coupe du Monde.
Il était une fois ...
La rencontre avec le Ski Club de Val d’Isère commence d’abord par une passion commune : le ski. Depuis toujours, on suit le “cirque blanc” et le Critérium de la Première Neige faisait déjà partie de ces rendez-vous mythiques qu’on regardait avec des yeux d’enfants. Puis en 2019, le club fait un appel du pied à Gaylord pour imaginer et piloter les futures teaser du Critérium. Derrière, ça a fait l'effet "boule de neige" qui nous emmènera finalement à accompagner le club pendant trois éditions, avec un immense plaisir et surtout une vraie confiance côté création.
La mission
Imaginer, scénariser et produire les campagnes teaser du Critérium de la Première Neige afin d’annoncer l’événement et faire monter l’attente autour de cette étape historique de Coupe du Monde.
Le besoin de la marque
Le Club des Sports de Val d’Isère souhaitait moderniser les prises de parole autour du Critérium tout en gardant l’ADN ski et le poids historique de l’événement. L’objectif n’était pas simplement d’annoncer une Coupe du Monde mais de raconter une histoire capable de parler autant aux passionnés de ski alpin qu’au grand public.La collaboration s’est ensuite étendue à la couverture photo des courses et de toute l’ambiance du Critérium, entre photo reportage, storytelling terrain et immersion au cœur de la Coupe du Monde.
"On a eu la chance de collaborer avec Patagraph, alias Victor, véritable génie du Stop Motion avec qui nous avons travaillé sur deux éditions du Critérium. Depuis, il a signé de nombreux projets, dont La Quête d’Orelsan, récompensé aux Victoires de la Musique dans la catégorie meilleur clip. Et comme les meilleures idées dépassent souvent les visios, on ne s’est pas contentés d’échanger à distance : on est aussi allés dans son atelier parisien pour pousser la création, partager les idées et construire ensemble des concepts toujours plus ambitieux. "
Concrètement :
2020 // La Machine à légendes. Sortie de période Covid, impossible de tourner normalement sur neige. Avec Patagraph, on imagine alors une machine à légendes qui replonge dans l’histoire du Critérium à travers les grandes figures comme Jean-Claude Killy, Lyndsey Vonn, Luc Alphand ou Marcel Hirscher, tout en intégrant Clément Noël et Victor Muffat-Jeandet.
2021 // Une piste en Stop Motion. Nouvelle collaboration avec Patagraph avec une fausse piste miniature entièrement pensée en Stop Motion. Le teaser prend aussi une autre dimension avec les voix d’Alexandre Pasteur et Carole Montillet.
2022 // Le ski version combat. Cette fois, on fait un parallèle entre les épreuves techniques et l’univers de la boxe : peignoirs brodés, shorts personnalisés, gants, lumières de ring et préparation mentale des athlètes avant leur entrée en piste. On y ajoute même une petite dimension prémonitoire puisque Lucas Braathen met tout le monde K.O à la fin du clip… avant de s’imposer quelques jours plus tard lors de la course.
Notre approche
Chaque année, l’idée était simple : éviter la bande-annonce classique de ski avec ralentis et public qui hurle.
Mélanger les codes du ski avec des univers inattendus pour surprendre sans perdre les passionnés.
Travailler avec des talents complémentaires comme Patagraph pour enrichir la direction créative ou louer une salle de boxe pour aller au bout du concept.
Construire chaque projet avec une forte crédibilité technique autour du ski alpin en utilisant les archives, l’histoire et les grandes figures du Critérium comme matière première créative.
Faire en sorte que chaque teaser soit un vrai objet créatif et pas une simple vidéo événementielle.
En parallèle des teasers, _SACOMM a également accompagné le Club des Sports de Val d’Isère sur la couverture photo de l’événement.
Couverture photo du Critérium de la Première Neige avec une approche mêlant photo reportage, culture ski et immersion terrain.
Captation des temps forts sportifs au plus près des athlètes sur les épreuves hommes et femmes de Coupe du Monde.
Mise en lumière de toute l’ambiance de l’événement : aire d’arrivée, émotions, coulisses, public et énergie du Critérium.
Production de contenus photos destinés aux réseaux sociaux, à la presse et aux archives du Club des Sports de Val d’Isère.
Ils sont venus compléter l’équipe avec brio.
Ils sont venus compléter l’équipe avec brio.
Victor aka Patagraph : animation Stop Motion et développement créatif sur deux éditions.
Alexandre Pasteur : voix-off du teaser et référence incontournable des grands événements sportifs comme le Tour de France ou les J.O pour France Télévision.
Carole Montillet : ancienne championne olympique et ayant gagné le Crit par le passé.
Clément Noël et Victor Muffat-Jeandet, ambassadeurs de Val d’Isère.
