ok ok
Il était une fois ...
Tout commence par un appel un peu “off” de Michaël Ruysschaert, alors directeur général de Savoie Mont Blanc. À ce moment-là, Gaylord vient tout juste d’annoncer son départ de la direction du High Five Festival. Une page se tourne, et forcément une question intrigue : “qu’est-ce qu’il va faire maintenant ?” Très vite, les échanges dépassent le simple cadre d’une prise de contact. Chez Savoie Mont Blanc, une envie émerge : insuffler de nouvelles idées, ouvrir certaines réflexions et apporter un regard plus connecté aux nouvelles générations. À l’automne 2021, les premières discussions commencent. Quelques mois plus tard, _SACOMM démarre officiellement son accompagnement auprès de Savoie Mont Blanc sur plusieurs sujets mêlant stratégie, consulting et production de contenus, une collaboration qui se poursuivra jusqu’en 2024.
La mission
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Le besoin de la marque
yes
Avec le High Five, Gaylord avait déjà démontré sa capacité à créer des passerelles entre culture montagne, contenus et jeunesse. Une approche plus libre, plus incarnée et surtout plus proche des usages réels des 20-30 ans.
LA Squad : comprendre les nouvelles générations
Une collaboration pensée comme un terrain d’expérimentation entre stratégie, culture et contenus.
Création et animation du collectif “Le Squad”, composé d’une trentaine de jeunes profils réunis pour challenger les prises de parole, usages et tendances autour de la montagne.
Organisation d’ateliers et sessions de réflexion avec les équipes de Savoie Mont Blanc afin d’identifier les nouveaux récits capables de mieux parler aux jeunes générations.
Accompagnement des équipes de Savoie Mont Blanc dans l’analyse des prises de parole, campagnes et codes de communication existants.
Construction d’une réflexion stratégique autour de la montagne de demain, sans dénaturer l’identité du territoire et en parlant "vrai".
Production de contenus & storytelling territorial
En parallèle du travail stratégique, _SACOMM a également accompagné Savoie Mont Blanc sur plusieurs productions vidéos destinées aux réseaux sociaux et à la valorisation du territoire.
Production de portraits et interviews d’athlètes en partenariat avec la Fédération Française de Ski.
Création de formats immersifs et incarnés destinés à YouTube, Instagram et TikTok.
Valorisation des jeunes talents (Marie Lamure, Jade Grillet Aubert...) du territoire à travers des contenus plus humains et narratifs.
Réalisation d’un film promotionnel mettant en avant les événements et initiatives “4 saisons” soutenus par Savoie Mont Blanc.
« Nous voulions monter un groupe de jeunes au sein de notre communauté d’ambassadeurs pour essayer de mieux comprendre leurs réactions face à notre marque, à nos actions de communication, à notre vision de la montagne pour aujourd’hui et demain. D’une vision très « institutionnelle » du sujet, Gaylord en a fait « un truc cool » : sous son impulsion créative, le groupe de jeunes s’est constitué, la « Squad » est née (nom trouvé avec eux et donc co-construit), et les « meet-ups » sont animés avec énergie et écoute mutuelle, dans une ambiance créative et « chill », et surtout dans un climat de confiance et de complicité que Gaylord arrive à créer avec eux. Il parle leur langage, il les observe, les comprend (en tout cas mieux que nous !) et sait décrypter des signaux faibles utiles pour notre stratégie à moyen terme ».
Christelle FERRIERE / Directrice Générale Adjointe _ Savoie Mont Blanc
Avec SCOTT, on a dropé nos idées les plus freestyle.
Avec La Bande Originale, on ne fait pas bande à part.
Avec Savoie Mont Blanc, on a eu carte blanche
Avec La Plagne, on a remué ciel & cloches
