De 2019 à 2025, nous avons accompagné le Crédit Agricole des Savoie dans le développement et l’animation de sa Team Athlètes. Une collaboration hybride mêlant consulting, scouting, branding, stratégie, création de contenus et activation terrain, avec une idée forte : faire émerger les talents des Pays de Savoie tout en créant un vrai lien entre la marque, les sportifs et le territoire. Spoiler alert : le projet a rapidement dépassé les objectifs de départ.
Il était une fois ...
La genèse avec le Crédit Agricole des Savoie commence bien avant l’aventure _SACOMM, à l’époque où Gaylord était encore aux manettes du High Five Festival à Annecy. Un déj informel aux Glaisins, un appel du pied au moment du café gourmand… et Matthieu Laügt, alors à la direction marketing et communication, lance à Gaylord une phrase qui allait amorcer plusieurs années de collaboration avant même de régler l’addition : “Tu reveux un café ? On réfléchit sérieusement à monter une team de sportifs au sein du CADS. Je n’ai encore rien présenté au DG. Réfléchis à ça, parce que si ça se fait, j’aimerais le faire avec toi.” Le courant passe, le temps aussi… et six mois plus tard, autour d’une nouvelle table — cette fois un peu plus réunion que café gourmand — se dessinent clairement les contours de ce qui deviendra La Team Crédit Agricole des Savoie.
La mission
Créer de toute pièce, structurer, animer et faire vivre une Team Athlètes capable d’incarner le territoire des Savoie. Réunir des sportifs sous les mêmes couleurs du CADS, casser les codes du sponsoring classique et construire une véritable dynamique collective à travers des contenus, des événements et des prises de parole fortes. Avec un objectif clair : s’adresser à un public plus jeune en explorant des formats et des canaux de communication plus actuels.
Le besoin de la marque
L’idée de départ : créer une Team Athlètes capable d’incarner les valeurs du territoire et de parler à une nouvelle génération. Très vite, le projet dépasse le simple sponsoring sportif. Il faut alors imaginer une véritable plateforme d’expression capable de faire vivre cette team toute l’année, aussi bien en interne qu’en externe, avec un objectif clair : s’adresser à un public plus jeune à travers des formats et des canaux de communication plus actuels. L’enjeu est aussi humain : faire en sorte que les athlètes se rencontrent réellement, créer une vraie dynamique collective et permettre à la banque d’apporter bien plus qu’un simple soutien financier. Au fil des saisons, la Team devient progressivement un pilier important de la communication du Crédit Agricole des Savoie.
Dans notre tête, aux prémices du projet, le brief ressemblait surtout à une immense opération de scouting : repérer les futurs grands noms du sport outdoor avant qu’ils n’explosent, les accompagner dans leur progression et créer autour d’eux une dynamique collective forte. Deux ans plus tard, la Team comptait déjà plusieurs champions du monde dans ses rangs. Et ce n’était encore que le début.
Concrètement ce qu'on a mis en place
les premières années...
Création et développement de l’identité globale de La Team : naming, signature, expression visuelle, tenues et univers de marque.
Identification, recrutement et accompagnement des athlètes : scouting, sélection, management, contrats, droits à l’image et échanges avec les agents.
Production de contenus photo, vidéo et concepts éditoriaux pour faire vivre la Team sur les réseaux sociaux, en agence, sur les supports de communication et lors des temps forts internes ou externes.
Déploiement d’une stratégie de communication capable de toucher un public plus jeune à travers des formats, événements et prises de parole plus actuels.
Les next steps ça a été :
phrase a placer
Création de la plateforme “Rejoins la Team” dédiée au recrutement des futurs ambassadeurs sportifs. (+ de 200 candidatures reçues lors du lancement en 2022 et plus de 250 lors du renouvellement en 2024) & Mise en place et animation du jury de sélection des athlètes.
Veille active et scouting de talents outdoor en Savoie et Haute-Savoie.
Gestion administrative et juridique des partenariats avec les agents et les sportifs.
Organisation d’opérations de communication interne : rencontres collaborateurs, prises de parole, activations ou retours des Jeux Olympiques.
Ce qu’on retiendra surtout de cette aventure.
On a adoré dans cette aventure, car justement qu’elle dépassait largement le simple cadre d’une mission de communication.
Voir des jeunes talents grandir, décrocher leurs premiers podiums, revenir des Jeux Olympiques couronnés et adulés par les Français… ou simplement voir que ces champions, qui ne se connaissaient pas avant la Team, continuent aujourd’hui à s’écrire, s’appeler et partager leurs expériences entre eux.
Pendant six ans, on n’a pas simplement accompagné une Team Athlètes. On a contribué à faire émerger une dynamique collective au sein du CADS. Et honnêtement, ce genre d’histoire, on ne sait pas les faire à moitié.
Avoir une vraie liberté créative et pouvoir s’entourer de personnes qui comptent pour nous.
On a aimé voir ce projet naître à partir de quelques bribes de discussions autour d’un café… avant de devenir, quelques années plus tard, un véritable projet porté haut par la direction du Crédit Agricole des Savoie.
Nos petites victoires
6 années d’accompagnement autour de La Team Crédit Agricole des Savoie.
Une Team devenue en quelques années l’un des piliers de communication les plus visibles du Crédit Agricole des Savoie.
Pensé et produit de toute pièce, le format Itw éditorial “Action ou Vérité” développé pour La Team a dépassé les 190 420 vues sur le compte Instagram du CA des Savoie en 2024.
Côté palmarès, la Team est rapidement passée de la médaille olympique de Tess Ledeux au sacre d’Éric Perrot, lui aussi médaillé olympique. Sans oublier les nombreux podiums en Coupe du monde de Jules Chappaz, les performances de Naïlé Meignan ou encore les titres de championnes du monde de Maud Perrin et Astrid Cheylus.
"En 2023, la campagne de communication imaginée par Gaylord autour de La Team Crédit Agricole des Savoie reçoit le Trophée d’Or de la meilleure campagne de communication décerné par le Groupe Crédit Agricole S.A. Une reconnaissance obtenue notamment grâce à toute la mécanique déployée en 2022 autour du recrutement et du lancement de l’opération “Rejoins la Team”. On n’est pas peu fiers de cette récompense, qui vient surtout saluer l’énergie collective investie pour faire de La Team un véritable fer de lance de l’image du CADS.."
Stéphane Coeur _ Responsable du Service Communication Corporate et Événementielle
Avec SCOTT, on a dropé nos idées les plus freestyle.
Avec La Bande Originale, on ne fait pas bande à part.
Avec Savoie Mont Blanc, on a eu carte blanche
Avec La Plagne, on a remué ciel & cloches
