Difficile d’écrire ce qu’on fait avec et pour Pilot Europe tant la marque nous laissent carte blanche. Et évidement on adore ça.
Il était une fois ...
L’histoire commence par un coup de fil un beau jour d’octobre 2024. La nuit est en train de tomber et la bonne nouvelle qui va avec aussi. On nous annonce sans détour, que la marque a décidé de s’entourer de nos services pour les accompagner sur Tik Tok. Avant de raccrocher, on a dit yesssss, évidement !
La mission
Développer la présence de PILOT sur TikTok en Europe.
Le besoin de la marque
12 vidéos créatives par mois, dans l’ADN de la plateforme, destinées à une toolbox de contenus utilisée par + de 20 pays (France, UK, Allemagne, Pays-Bas, Espagne, Pologne…). // Dans chaque vidéo, un défi : intégrer les stylos Pilot avec naturel et créativité.
Depuis ce call fort agréable mais pour le moins challengeant, clairement, on prend un malin plaisir à écrire, gribouiller et déborder d’idées avec leur large gamme de stylos. On connaît presque le catalogue par cœur (140 pages !). Nos carnets se remplissent de concepts griffonnés au Frixion et chaque tournage se transforme en véritable récréation.
Contenu régulier et optimisé
Dans les faits voilà ce qui en découle :
Construction des concepts et scénarios à partir des usages TikTok et des objectifs de marque.
Prod de 12 vidéos destinées aux comptes TikTok de Pilot en Europe tournées en sessions « studio aménagé » et « + ou - studieuse » pour libérer la créativité et optimiser les coûts.
20 pays qui piochent dans le contenu (144 vidéos livrées en an) & des vidéos qui dépassent déjà les 150 000 vues
Livraison mensuelle : un drop complet de contenus prêts à publier, synchronisés avec les tendances TikTok. (Avec une fiche "how to" explicative des trends, des suggestions de textes en anglais)
Un contenu incarné et créatif
Le contenu peut sembler spontané, mais derrière chaque vidéo il y a une vraie réflexion : rythme, angle, mise en scène, accessoires, décors ou invités.
Un style fait maison, mais chaque détail est pensé au millimètre. Si la caméra bouge un peu, c’est que c’était écrit !
Manon incarne la majorité des vidéos, avec une alternance de visages et de guests créatifs (kid’s, dessinateurs, artistes TikTok…) pour apporter une touche nouvelle et éviter de tourner en rond. La routine très peu pour nous !
Utilisation d’accessoires, costumes ou décors selon la saison et les tendances.
Détourner les tendances et leur donner un twist pour créer des formats récurrents (ASMR, Note to a Stranger, unboxing, chorégraphies…).
Notre approche
Derrière chaque vidéo, il y a surtout une méthode.
Observer les usages avant de produire. → Veille TikTok quotidienne pour détecter les musiques, trends et formats qui émergent.
Faire des contenus qui ressemblent à TikTok avant de ressembler à une publicité.
Détourner les tendances et leur donner un twist afin de créer des formats récurrents (ASMR, Note to a Stranger, unboxing, chorégraphies…). → On ne se contente pas de shooter, on vit la plateforme.
Mixer storytelling, spontanéité et ADN de marque.
Une team agile et créative
Pour incarner ce projet, on s’est entouré de jeunes talents et de partenaires de longue date :
Manon Ziglioli (24 ans) : créatrice de contenu à l’aise avec les codes TikTok.
Gaël Fressoz (21 ans) : social media & TikTok expert, ex-stagiaire de 3ème chez Like That en 2018, devenu CM bourré de talents pour l'OT des Arcs.
Arthur Nicoletti aka Bad Kid : artiste, D.A survitaminé et agile dans le setup design.
Fabrice Cassing dit “Fafa” : caméraman, géo trouve tout & monteur, complice de Gaylord depuis + de 25 ans.
« C’est un plaisir d’accompagner Pilot Europe. Dès le départ, le feeling était là : ils nous laissent créer en liberté avec juste un brief produits. Cette mission est aussi l’occasion de m’entourer de jeunes talents qui connaissent parfaitement les codes TikTok, tout en capitalisant sur mon duo historique avec Fafa pour la réalisation et les effets spéciaux côté montage. »
_ Gaylord Pedretti
